La libertad con la que las marcas hacen afirmaciones de sostenibilidad sin fundamento está a punto de reducirse tras las nuevas normas de la UE que buscan frenar el eco-marketing engañoso.
Según la Directiva de Declaraciones Verdes, que fue aprobada por el Parlamento Europeo a principios de este mes con una mayoría abrumadora, las grandes empresas europeas deberán proporcionar validación científica antes de utilizar términos como “ecológico”, “biodegradable” o “sostenible”.
